En un mundo saturado de información, la atención del público se ha convertido en el bien más escaso. Fred Jacobs, experto en medios, plantea que la clave para destacar ya no está solo en el mensaje, sino en cómo, cuándo y dónde se comunica. Su propuesta, inspirada en el concepto ‘flooding the zone’ (inundar la zona), sugiere que las emisoras de radio deben multiplicar su presencia en todos los frentes posibles.
Jacobs recuerda la estrategia publicitaria conocida como Optimum Effective Scheduling, que concentraba impactos en poco tiempo para lograr mayor recordación. Hoy, ese principio se transforma en un llamado a estar presentes en múltiples plataformas, desde la radio tradicional hasta las redes sociales, podcasts y transmisiones en vivo.
Entre sus recomendaciones están: aparecer en todos los espacios posibles, producir contenido de forma constante, no temer a la atención negativa (pues la visibilidad importa más que la perfección) y apostar por talentos con presencia auténtica y conexión real con la audiencia.
La idea es clara: para sobresalir, la radio debe romper con las viejas reglas y adoptar una mentalidad expansiva, una que la lleve a conquistar tanto el aire como el entorno digital. En una época donde los oyentes cambian de plataforma con un clic, quien no inunda la zona, corre el riesgo de desaparecer del mapa auditivo.
¿Está preparada la radio para dejar de esperar que la escuchen y comenzar, de una vez por todas, a hacerse escuchar?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Jacobs Media.
