El éxito de una emisora no depende solo de la música o el contenido hablado; la autenticidad local es clave para generar conexión con la audiencia. Jacobs Media destaca que el concepto de ‘contacto visual local’ (adaptado del ejemplo de Jimmy Fallon en televisión) consiste en demostrar que la estación y sus locutores conocen y valoran la comunidad a la que se dirigen.
En la práctica, esto implica pronunciar correctamente nombres de calles y lugares, hacer referencias culturales locales y reconocer eventos importantes de la ciudad. Estos detalles, aunque pequeños, fortalecen la credibilidad y cercanía del locutor con su público.
El estudio señala que esta estrategia ayuda a diferenciar la estación en un mercado saturado, mejora la percepción de autenticidad y genera confianza. Las emisoras que invierten en conocer a su audiencia y reflejar su identidad local logran un mayor engagement, incluso frente a plataformas digitales globales.
La clave está en la disciplina: capacitar a locutores, definir lineamientos claros y monitorear constantemente los errores que puedan afectar la credibilidad. Un simple error en la pronunciación de un lugar puede minar la percepción de autenticidad que se busca construir.
En un entorno donde muchas emisoras reducen la promoción local, invertir en detalles que conecten con la comunidad es una ventaja estratégica. ¿Tu emisora está incorporando la autenticidad local como parte de su estrategia técnica de programación?
Esta nota fue realizada con base en una idea sacada de un artículo publicado por Jacobs Media, con contenido de Alpha González.
