Una encuesta realizada tras las elecciones de 2024 por Katz Media y National Media confirma que el audio, especialmente los podcasts, se ha convertido en uno de los canales más influyentes para llegar a los votantes en un panorama mediático fragmentado. Mitch Kline, vicepresidente ejecutivo de Katz, señaló que “2024 fue la elección del podcast”, subrayando que este formato logra alcanzar a públicos considerados “inalcanzables”.
El estudio reveló que uno de cada diez votantes pertenece al grupo de “aficionados al audio”, es decir, oyentes de podcasts, usuarios de streaming y radio tradicional. Para Patrick McGee, presidente de Katz, estos votantes son esenciales: “No son leales a un medio, están en todas partes”. Adam Wise, de National Media, destacó que el cambio responde a un consumo más móvil y personalizado, donde el audio ofrece tanto alcance como frecuencia.
La investigación también arrojó que casi el 80% de los votantes tomó su decisión antes del Día del Trabajo, lo que obliga a las campañas a replantear su estrategia: persuadir en la primera etapa y después motivar la asistencia a las urnas. Además, el audio gana terreno frente a la caída del cable y el auge de YouTube, consolidándose como un canal diario de contacto con los electores.
El informe concluye que la segmentación geográfica, la personalización del contenido y la frecuencia de impactos serán decisivos para las próximas campañas. Así, el audio no solo refleja hábitos de consumo actuales, sino que redefine la manera en que se construyen mensajes políticos.
¿Será el próximo ciclo electoral el que consolide definitivamente al podcast como la voz más influyente en la política?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
