La radio enfrenta un panorama económico desafiante tras el cierre de la temporada de resultados del segundo trimestre. Aunque muchas emisoras esperaban un repunte, BIA Advisory Services recortó su pronóstico de publicidad local para 2025 en más de 2 000 millones de dólares, lo que refleja una perspectiva menos optimista.
El informe proyecta que los ingresos publicitarios locales, incluyendo política, alcanzarán los 169 000 millones de dólares, un descenso interanual del 2.4%. Sin la publicidad política, la cifra sería de 168 200 millones, con un crecimiento del 3.7% respecto a 2024, pero aún inferior a la estimación previa de 171 000 millones.
BIA atribuye este ajuste a presiones económicas como aranceles, altas tasas de interés y restricciones crediticias, que están llevando a las empresas a ser más cautelosas con sus presupuestos publicitarios. Según Senan Mele, vicepresidente de Pronóstico y Análisis de Datos, “el crecimiento de la publicidad se ha ralentizado ligeramente” mientras las compañías optimizan sus canales de inversión.
En marzo, ya se proyectaba para 2025 una caída del 4.9% en ingresos combinados de radio abierta y digital (incluyendo política), con un descenso del 6% para la radio abierta y un leve aumento del 0.1% en la radio digital. La actualización de agosto no ofrece cifras exactas para la radio, pero sí indica un recorte de 3 500 millones en medios tradicionales, lo que podría implicar pérdidas mayores a las previstas.
Si bien el gasto en medios digitales aumentó en 855 millones de dólares, impulsando la inversión digital al 53.7% del total publicitario local, este crecimiento no parece suficiente para compensar las caídas en radio abierta.
¿Podrá la radio encontrar nuevas estrategias para mantenerse competitiva en este escenario cambiante?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Radio Ink.
