Aunque la radio mantiene una escucha diaria relativamente estable (31% en 2025, frente al 32% en 2024, según MarketingCharts), el desafío de evolucionar es más urgente que nunca. Dave Van Dyke, presidente de Bridge Ratings Media Research, advierte que el medio no puede conformarse con la costumbre ni con la simple presencia en el dial.
Mientras las redes sociales pierden relevancia y el streaming y los podcasts ganan terreno, Van Dyke sostiene que la radio debe ofrecer algo más: personalidades auténticas, conexión local, inmediatez y entretenimiento que invite a volver. La clave está en crear nuevas rutas de acceso, como clips breves de “lo mejor del día”, especiales temáticos o dinámicas que enganchen a oyentes ocasionales.
Además, sugiere dejar de enfocarse únicamente en los superfans y construir experiencias fuera del aire, integrándose con plataformas digitales, asistentes de voz y estrategias que hagan que la marca viva también en el mundo real.
“La radio debe priorizar el audio, no la torre”, resume Van Dyke, al señalar que el futuro pertenece a las emisoras capaces de transformarse sin perder su esencia.
El reto es claro: mantenerse vigentes en un ecosistema donde la atención está cada vez más fragmentada. ¿Está la radio dispuesta a reinventarse para reconquistar a las nuevas generaciones?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
