Nielsen está analizando la introducción de una nueva norma para las mediciones de los ratings de radio específicamente en los mercados PPM, es decir, los más grandes de Estados Unidos, esto a través del ‘Plan de 3 minutos’. Según menciona un reciente reporte de Radio Ink, este movimiento podría beneficiar las calificaciones de las emisoras hasta en un +26 %, lo cual a mediano plazo traería más inversión publicitaria.
Fue Fred Jacobs, presidente de Jacobs Media, quien la semana pasada mencionó estos planes de Nielsen.
Para que actualmente Nielsen considere que una persona ha escuchado una emisora durante un cuarto de hora, ésta tiene que pasar obligatoriamente cinco minutos expuesta al medio de audio, sin embargo, ante la inmediatez de consumo de contenidos y la capacidad más corta de atención, este número se disminuiría sólo a tres minutos.
Este cambio propuesto nació debido a que Nielsen observó que casi la mitad de sesiones de escucha de cada estación de radio no alcanzaba el umbral de cinco minutos, lo cual estaba siendo perjudicial para las emisoras y sus ratings.
Jacobs mencionó que, aunque la propuesta fue bastante bien recibida por Rich Tunel, director de Nielsen Audio, aún no hay una decisión final sobre su implementación. En caso de adoptar la proposición, se cree que Nielsen la implementaría en el primer trimestre del 2025.
Nielsen hoy en día está poniendo todo de su parte para modernizar sus mediciones de ratings y otorgar resultados más confiables.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Radio Ink.
