El Techsurvey anual de Jacobs Media revela un panorama matizado sobre los hábitos de escucha de los oyentes de AM/FM, destacando una disminución en el consumo de podcasts entre su audiencia principal.
Según el informe, solo el 4% de su tiempo se dedica a escuchar podcasts producidos por sus estaciones favoritas, con un 31% de los oyentes principales escuchando podcasts al menos una vez por semana, dos puntos menos que el año anterior.
Fred Jacobs, señala que esta tendencia contrasta con investigaciones previas y destaca una marcada disparidad generacional, donde los Millennials muestran un mayor interés en los podcasts que los Baby Boomers, con una diferencia de dos a uno en su alcance. A pesar del dominio continuo de la radio en el uso del automóvil, los podcasts están ganando terreno, con un 6% de los principales oyentes de radio que también los escuchan mientras conducen.
Este cambio hacia el audio digital presenta desafíos y oportunidades para la radio tradicional, especialmente a medida que la transformación digital se ralentiza, con el 38% del tiempo de escucha dedicado a plataformas digitales, un porcentaje constante desde el año anterior.
Los datos del Techsurvey 2024, basados en una muestra amplia de oyentes de radio en Estados Unidos y Canadá, subrayan la importancia de entender las preferencias cambiantes de la audiencia y adaptarse a las nuevas tendencias tecnológicas para mantener la relevancia en el panorama mediático actual.
Esta nota es una adaptación al español de un artículo publicado por Inside Radio.
