Uno de los retos más grandes que día a día enfrentan los vendedores de radio es lidiar con las ideas preconcebidas de los ejecutivos de marca sobre AM/FM. Si tú eres de esos que muy seguido tiene que enfrentarse a la batalla, a continuación te brindamos datos duros que te permitan desmitificar lo que se piensa sobre nuestro medio:
- Mito 1: La gente ya no escucha radio
De hecho, la radio llega al 86 % de los estadounidenses semanalmente, el doble que estiman los anunciantes (43 %).
- Mito 2: Los jóvenes menores de 35 años no escuchan radio
Las personas de entre 18 y 34 años representan el grupo de edad con mayor audiencia semanal de radio AM/FM con 63.5 millones de oyentes.
- Mito 3: Spotify y Pandora tienen mayor participación de audiencia que la radio
De hecho, no, la radio AM/FM concentra el 64 % del tiempo de escucha de audio con publicidad entre los adultos, frente al 5 % de Spotify y el 4 % de Pandora.
- Mito 4: En los automóviles la gente prefiere escuchar audio online desde sus teléfonos
AM/FM concentra el 81 % del tiempo de escucha de audio con publicidad en los vehículos.
- Mito 5: La mejor estrategia de publicidad consiste en invertir únicamente en televisión, televisión conectada y medios digitales.
Se ha comprobado que invertir 10 % del presupuesto de estos medios a la radio AM/FM puede incrementar el alcance de una campaña en 20 %, sin aumentar la inversión total.
¡Es hora de que los anunciantes dejen de decidir con base en los mitos que conocen y comiencen a invertir con base en datos!
Esta nota es una adaptación al español de un artículo publicado por Cameron Coats a través de Radio Ink.
