Los podcasts se han convertido en un terreno cada vez más atractivo para las marcas, no solo por el alcance que pueden conseguir, sino por el nivel de atención y confianza que generan entre sus audiencias. A diferencia de otros formatos, la publicidad dentro de un podcast puede sentirse como parte natural del contenido, especialmente cuando es presentada por el propio conductor.
Un informe de iHeartMedia destaca el potencial de este formato. Más de la mitad de los estadounidenses consume podcasts al menos una vez al mes y, entre los oyentes semanales, el promedio es de nueve episodios por semana. Además, 80% escucha la totalidad o la mayor parte de los episodios que comienza.
La influencia de los presentadores también resulta significativa: 75% de los consumidores afirma que son quienes más influyen en sus decisiones. Los anuncios leídos por ellos generan 95% más intención de compra, mientras que dos tercios de los consumidores aseguran investigar las marcas que escuchan mencionar en podcasts.
Otro punto a favor es la capacidad de medir resultados más allá de las impresiones, desde conocimiento y consideración de marca hasta tráfico, intención de compra y conversiones.
El audio también puede potenciarse mediante estrategias multiplataforma. La combinación de radio y podcasts puede alcanzar 85% del consumo de audio con publicidad y aumentar 28% la intención de compra.
Con estos resultados, ¿Estamos ante uno de los formatos publicitarios con mayor potencial para las marcas?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
