Cumulus Media/Westwood One se dieron a la tarea de analizar un estudio realizado por Placer.ai, en el que se encontró que, mientras mayor es la intensidad de una campaña de radio AM/FM, mayor puede ser el incremento de las visitas a los establecimientos físicos.
A continuación, te enlistamos algunos de los hallazgos clave:
- En la campaña analizada, un flujo constante de anuncios en radio logró hacer que las visitas a establecimientos físicos crecieran 34 %.
- Los mercados con campañas ligeras (1 a 14 GRP) registraron incrementos de hasta 10 % en el tránsito a tiendas físicas.
- En los mercados con un peso medio y alto de radio, de hasta 146 GRP, se incrementaron las visitas a los establecimientos entre 10 % y 30 %.
- GRP significa Gross Rating Points (Puntos Brutos de Rating) y sirve para medir la presión publicitaria que una campaña ejerce sobre una audiencia.
- El estudio señala una correlación entre el peso de los GRP y el incremento en las visitas de las tiendas.
- De acuerdo con Nielsen, la radio llega cada semana al 86 % de los adultos entre 25 y 54 años, es decir, quienes tienen una capacidad económica activa.
- Integrar radio con TikTok, Facebook o Instagram puede incrementar el alcance de una campaña hasta en 112 % entre adultos de 25 a 54 años.
- Una cuarta parte del incremento en ventas puede ocurrir después de que termina la campaña
Estos datos refuerzan el valor de la radio como una herramienta capaz de generar resultados concretos para los anunciantes, especialmente cuando las campañas cuentan con suficiente intensidad y alcance.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Radio Ink.
