Westwood One publicó un análisis basado en múltiples fuentes que incluyen a Nielsen, MRI-Simmons y el estudio Share of Ear de Edison Research, en donde se habla sobre cómo actualmente la radio AM/FM está logrando ampliar el alcance de los planes de medios en Estados Unidos. A continuación, te enlistamos algunos de los hallazgos principales:
- El 66 % del consumo de audio con publicidad corresponde a la radio AM/FM, según datos publicados por Edison Research en el segundo trimestre del 2026.
- La participación de mercado de AM/FM es 13 veces mayor que la de Spotify y 16 veces mayor que la de Pandora dentro del audio con publicidad.
- Las plataformas de audio digital, como Spotify, Pandora y los Podcasts alcanzan por si solas al 30 % de los estadounidenses cada día, aproximadamente.
- Al incorporar la radio y las plataformas digitales de audio se logra alcanzar al 75 % de los estadounidenses
- 58% del consumo de radio ocurre fuera de los horarios tradicionales de morning drive y afternoon drive, por lo que la audiencia se distribuye durante una mayor parte del día.
- Así suele ser comúnmente la escucha de radio: 22% entre semana de 6:00 a 10:00 horas; 26% de 10:00 a 15:00; 20% de 15:00 a 19:00; 7% de 19:00 a medianoche; 20% durante los fines de semana y 5% en overnight.
- De acuerdo con Nielsen Commspoint, reasignar entre 20% y 30% del presupuesto destinado a digital y televisión hacia AM/FM puede elevar el alcance de una campaña de 27% a 45%, un incremento de 75%.
- Para el segmento de 18 a 49 años, incorporar AM/FM a una estrategia de digital y televisión puede incrementar el alcance entre 29% y 48% sin aumentar el presupuesto.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
