Han sido múltiples décadas las que la radio ha asumido su propia promotoría, a través de contactos que tienen los mismos locutores o directores de marca, sin embargo, son muy pocas las estaciones que cuentan con un relacionista público, o RP, como comúnmente se le conoce en la industria del entretenimiento.
¿Consideras que todas las emisoras deberían tener un RP para fortalecer su propia marca en otros medios de comunicación?
En radioNOTAS creemos que no, no todas las emisoras deberían contratar a alguien en esta posición, sólo las que cuenten con una cobertura nacional y su marca esté fuertemente posicionada en la mente de los oyentes.
¿Cómo puede aportar valor un RP a una emisora de radio? A través de varios frentes:
- Conseguir cobertura mediática
Cuando la emisora realice eventos, cambie de formato, incorpore talento o lance iniciativas especiales. La presencia en medios hará que más gente considere tu marca como opción al sintonizar el dial.
- Fortalecer la imagen de la emisora
Frente a anunciantes, agencias y líderes de opinión.
- Gestionar crisis
Ya sea por comentarios al aire, polémicas en redes sociales o situaciones que afecten la reputación de la marca.
- Crear alianzas estratégicas
Con empresas, organizaciones, universidades y gobiernos locales.
- Posicionar a locutores y directivos
Como voces de referencia en temas específicos, consiguiendo entrevistas, conferencias en escuelas y participaciones en otros espacios.
Para grupos radiofónicos grandes, contar con un RP o un área de comunicación suele ser una inversión lógica. En emisoras pequeñas, esa función puede recaer en una sola persona que combine marketing, comunicación y alianzas.
