La radio deportiva está dejando de ser un espacio exclusivo para marcas de cerveza, automóviles o botanas. De acuerdo con Audacy, cada vez más empresas de sectores como servicios legales, salud, supermercados y aseguradoras apuestan por este formato gracias a la confianza y fidelidad que genera entre los aficionados.
Jon Blum, vicepresidente sénior de Estrategia, Alianzas y Análisis de Audacy, destacó que los conductores de radio deportiva construyen relaciones sólidas con su audiencia, lo que convierte a sus recomendaciones en una poderosa herramienta para las marcas. Según la compañía, siete de cada diez aficionados confían en los patrocinadores de la radio deportiva y uno de cada dos está dispuesto a apoyar productos recomendados por sus locutores favoritos.
Audacy también señala que sus estaciones deportivas impulsan las compras y el uso de productos en un 40%, además de ofrecer campañas enfocadas en objetivos como lanzamientos, descargas de aplicaciones, reservas de citas y ventas.
Otro factor que fortalece este medio es la participación de la audiencia. Incluso después de una derrota importante de su equipo, los aficionados suelen acudir a la radio para escuchar análisis y opiniones, generando oportunidades adicionales para los anunciantes.
La empresa también destaca que las herramientas actuales de medición permiten evaluar el impacto de las campañas mediante indicadores como tráfico web, visitas a tiendas, atribución digital y estudios de marca, facilitando demostrar el retorno de inversión.
Con el resto de la temporada de las Grandes Ligas y el inicio del fútbol americano universitario y la NFL, Audacy considera que este es un momento ideal para que nuevas industrias descubran el potencial de la radio deportiva. ¿Será este el inicio de una nueva etapa para la publicidad en este formato?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
