Durante años, las mañanas fueron el horario dominante de la radio, pero los hábitos de consumo están cambiando. El informe Estado de los Medios 2026, elaborado por Crowd React Media, revela que las tardes se están consolidando como el segmento con la audiencia más comprometida.
El estudio, realizado entre 1,094 adultos estadounidenses, indica que uno de cada tres oyentes escucha la mayor parte de la radio por las tardes, una franja que ha incrementado su participación de audiencia en un 21% durante los últimos tres años. En contraste, la escucha durante el trayecto matutino ha disminuido 12 puntos porcentuales.
Aunque la audiencia vespertina es ligeramente menor en términos absolutos, quienes permanecen son más fieles. Para Crowd React, esto representa un indicador de calidad, ya que los oyentes de la tarde muestran un mayor nivel de compromiso con el medio.
La investigación también destaca el resurgimiento de hábitos tradicionales, como escuchar radio mientras se trabaja o se hace ejercicio. Además, el alcance semanal de la radio creció hasta el 76% de los adultos y el tiempo de escucha se mantiene estable, con cerca del 40% de los oyentes dedicando entre 30 minutos y una hora por sesión.
Otro hallazgo relevante es el interés de los jóvenes por el contenido local. Cuatro de cada diez adultos de entre 18 y 34 años afirman que este tipo de programación es una de las principales razones para escuchar radio.
¿Está la industria radiofónica frente a una nueva era en la que las tardes serán el horario más valioso para conectar con las audiencias?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
