La publicidad en audio continúa consolidándose como una de las herramientas más efectivas para las marcas. Un estudio global presentado en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2026 reveló que las campañas que incorporan audio generan mejores resultados comerciales en comparación con aquellas que no lo utilizan.
La investigación, realizada por organizaciones de la industria del audio de Estados Unidos, Australia, Reino Unido e Irlanda, analizó 1,262 campañas de la base de datos Effie x System1, desarrolladas entre 2007 y 2023 en distintos mercados internacionales.
Entre los hallazgos más destacados, las campañas con audio obtuvieron un 75% más de ganancias, un 81% más de confianza por parte de los consumidores y un incremento del 19 % en la captación de clientes. Además, registraron una mejora promedio del 22 % en 14 indicadores de rendimiento.
El estudio también confirmó el poder del audio en la publicidad emocional. Las campañas que apelaron a las emociones y utilizaron elementos sonoros lograron casi duplicar sus beneficios. El efecto fue aún mayor cuando las marcas mantuvieron una identidad sonora distintiva y una estrategia consistente a lo largo del tiempo.
Para Mike Hulvey, presidente y director ejecutivo de la Radio Advertising Bureau (RAB), estos resultados ofrecen una nueva herramienta para demostrar el valor de la radio y el audio dentro de los planes de medios. Por su parte, el profesor Mark Ritson aseguró que la eficacia del audio es ‘una evidencia irrefutable’ y una ventaja competitiva que muchas marcas aún pasan por alto.
¿Será este el momento en que el audio obtenga un papel más relevante dentro de los presupuestos publicitarios?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
