La música del pasado está ganando terreno entre las nuevas generaciones y abriendo oportunidades para anunciantes y medios. De acuerdo con el informe ‘Retro Revival’ de Luminate, la nostalgia musical se ha consolidado como una de las tendencias de consumo más fuertes de 2026, impulsando el regreso de canciones de los años 90’s, 00’s e incluso de la década de 2010.
Los datos revelan que, entre los jóvenes de 13 a 24 años, el 25 % escucha música de los años 90 o anterior, una cifra superior al 18 % registrado en 2021. Al mismo tiempo, el consumo de música lanzada en la década de 2020 cayó del 55 % al 44 %, lo que refleja un creciente interés por canciones publicadas antes de que muchos de estos oyentes nacieran.
Según Luminate, el acceso ilimitado a los catálogos musicales a través de internet, el impulso de los algoritmos y la influencia de plataformas como TikTok han contribuido a este fenómeno. La investigación destaca que la nostalgia por las décadas de 1990 y 2000 se encuentra actualmente en su punto más alto, con un crecimiento en streaming superior al de la música de otras épocas. Temas como ‘Iris’ de Goo Goo Dolls, ‘Creep’ de Radiohead y ‘Rock That Body’ de Black Eyed Peas figuran entre las canciones de catálogo que han recuperado popularidad recientemente.
Para las marcas, esta tendencia representa una valiosa herramienta de conexión con las audiencias. Luminate encontró que los consumidores atraídos por la música nostálgica muestran una mayor disposición de compra en categorías como moda, cuidado personal, cosméticos, comercio electrónico y transporte compartido. Además, quienes se identifican con la música de la década de 2010 son más propensos a considerar un producto cuando es recomendado por un artista que siguen, lo que refuerza el potencial comercial de combinar nostalgia musical y estrategias publicitarias.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
