Se realizó un estudio conjunto entre iHeartMedia y Omnicom Media Intelligence en el cual se concluyó que la publicidad en audio está generando beneficios grandes y cuantificables para las marcas que deciden incluirla en su mezcla de medios. Este análisis lleva por nombre: “¿Qué significan las innovaciones de audio para los anunciantes?”. A continuación, te enlistamos algunos de los principales hallazgos:
- La investigación fue realizada encuestando a 3,500 oyentes semanales de audio en Estados Unidos, exponiéndolos a anuncios estándar, contra formatos innovadores.
- El audio representa aproximadamente un tercio del consumo diario de medios, consolidándose como canal clave.
- La publicidad en audio genera mejoras en métricas de marca: + 22 puntos en recuerdo espontáneo, +5 puntos en preferencia, +6 puntos en intención de búsqueda y +5 puntos en intención de compra.
- El audio suele potenciar otros canales, como las redes sociales, aumentando la interacción y las búsquedas de marca.
- Los anuncios leídos por un presentador son los más efectivos, ya que generan mayor conexión emocional, credibilidad, relevancia de marca e intención de búsqueda y compra.
- Se encontró que los spots de audio muestran + 20 puntos en probabilidad de compra en una semana.
- Los anuncios de formato largo: logran el doble de recordación que los cortos y aumentan la intención de compra a corto plazo.
- Los formatos de audio interactivos funcionan mejor en las audiencias jóvenes, ya que impulsan la participación activa.
Si deseas conocer las conclusiones del estudio completo, da click en el siguiente enlace.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
