A pesar de que la radio continúa ofreciendo un rendimiento sobresaliente para los anunciantes, su reputación parece jugar en su contra. Según el último informe Audio Today 2026: How America Listens de Nielsen, cada dólar invertido en radio genera un retorno ponderado de 2,00 dólares, solo detrás de las redes sociales y por delante de televisión, vídeo y publicidad gráfica. Sin embargo, solo el 46% de los profesionales del marketing la considera un canal eficaz.
Esta desconexión entre datos y percepción provoca que AM/FM reciba menos inversión de la que merece, mientras los medios digitales captan presupuestos basados más en la medición que en los resultados reales. Los datos también muestran la relevancia de la radio en contextos estratégicos: más del 80% del audio publicitario en vehículos proviene de AM/FM, y el 74% de la escucha fuera del hogar durante las horas punta se da en coches, un punto clave para impactar al consumidor cerca del punto de venta.
El alcance de la radio entre los jóvenes de 18 a 34 años es igualmente notable. Nielsen reporta que llega al 89% de este grupo cada mes, superando a smartphones, televisión en vivo y otros dispositivos, y al sumar la audiencia de podcasts, el alcance total asciende al 94.4%. Además, el 77% del tiempo diario dedicado a audio con publicidad entre este público se concentra en radio y podcasts combinados, una cifra que refleja su importancia para campañas dirigidas a consumidores jóvenes.
Con resultados tan sólidos y una audiencia tan amplia, ¿Por cuánto tiempo más seguirá la percepción de los anunciantes subestimando a la radio?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Radio Ink.
