El grupo de adultos mayores de 50 años está redefiniendo su papel en el mercado, y eso representa una oportunidad clara para la radio. Durante mucho tiempo, los anunciantes asumieron que la lealtad a las marcas se formaba antes de esa edad, pero hoy la realidad muestra un panorama distinto: consumidores activos, con alto poder adquisitivo y plenamente integrados en la vida laboral y tecnológica.
Un informe de Adweek destaca que conectar con esta audiencia implica entender su influencia y abandonar estereotipos. Datos de AARP señalan que los mayores de 50 años generan 8.3 billones de dólares anuales y representan más de la mitad del gasto de consumo. Además, se caracterizan por una fuerte fidelidad a las marcas, especialmente en categorías clave como hogar, cuidado personal y tecnología.
Para la radio, el escenario es especialmente favorable. Investigaciones de Nielsen muestran que este medio alcanza a más adultos de 50 a 64 años que varias plataformas digitales y que el 92% escucha radio cada semana. El blog de Radio Advertising Bureau (RAB) subraya que los baby boomers dedican una porción significativa de su tiempo diario a AM/FM, consolidándola como un canal clave para construir confianza.
Incluso la generación X (que pronto dominará este segmento) mantiene una relación cercana con la tecnología y el consumo, lo que amplía aún más el potencial para las marcas. Como señala Mike Hulvey, la radio permite fortalecer la relación y la lealtad con una audiencia altamente comprometida.
Con consumidores longevos, activos y dispuestos a seguir gastando, la pregunta es inevitable: ¿Están las marcas y las emisoras preparadas para hablarle de verdad a esta poderosa audiencia?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
