Juan Carlos Vital, el Director Artístico al frente de la nueva etapa de La Ke Buena Morelia comparte la visión y el trabajo estratégico que hay detrás del relanzamiento de la estación, resultado de un análisis profundo del mercado, la integración de talento local y la implementación de estándares operativos alineados con Radiópolis. Con una trayectoria consolidada en la industria radiofónica, ofrece una mirada clara sobre los retos y oportunidades que representa conectar con una audiencia exigente en una plaza en constante crecimiento.
A lo largo de la conversación se abordan temas como el diagnóstico realizado para entender los hábitos del público moreliano, el papel fundamental de las voces locales, la manera en que la radio se adapta al ecosistema digital sin perder identidad y la importancia de mantener un equilibrio entre entretenimiento e información confiable. También comparte sus motivaciones personales, los objetivos de posicionamiento y las expectativas ante el lanzamiento de esta renovada propuesta radiofónica.
¡Te compartimos todo lo que nos contó!
La Ke Buena Morelia inicia una nueva etapa con un proyecto que promete una estructura programática adaptada a la plaza, talentos locales y una propuesta musical cuidadosamente diseñada. ¿Cuál fue el principal diagnóstico que realizaron para entender las necesidades de Morelia y cómo se traduce eso en esta renovación?
Ha sido un trabajo que se desarrolló durante varios meses, en el que Radiópolis, a través del equipo de la cadena, llevó a cabo un análisis profundo en el que participaron áreas de ingeniería, mercadotecnia y programación directamente en la plaza de Morelia. Detectamos una gran oportunidad dentro de un mercado en crecimiento, con una población que supera el millón cien mil habitantes en la ciudad y su zona metropolitana, además de la importante población flotante que genera el turismo nacional e internacional que visita diariamente esta joya colonial.
Entre los hallazgos más relevantes encontramos que los hábitos de consumo de medios tradicionales se mantienen entre los más altos del país, particularmente en lo que respecta a la radio. También identificamos áreas de oportunidad propias, como la calidad de audio, la cobertura y el ritmo en la conducción, aspectos en los que nos enfocamos para fortalecerlos. A partir de esta nueva etapa, que inicia el lunes 16 de febrero, el público encontrará que La Ke Buena Morelia 88.9 FM operará bajo los estándares de calidad que se aplican exitosamente en la cadena desde la Ciudad de México, con el objetivo de ofrecer un producto renovado y competitivo.
Uno de los pilares del relanzamiento es la integración de talentos líderes de la localidad. ¿Qué papel juegan las voces locales dentro de esta estrategia y por qué consideras que son clave para fortalecer la conexión con la audiencia?
Realizamos un proceso de casting en el que tuvimos la oportunidad de conocer a grandes comunicadoras y comunicadores, todos con cualidades y talento destacables. Finalmente, logramos conformar un equipo que no solo posee capacidades profesionales sólidas, sino que también entiende y se identifica plenamente con el ADN de La Ke Buena.
El resultado es una combinación equilibrada entre juventud y experiencia: locutores que son líderes de opinión, algunos con fuerte presencia en redes sociales y otros con una conexión profunda con la comunidad. Esta diversidad es fundamental para construir equipos productivos y exitosos, capaces de conectar de manera inmediata y auténtica con la audiencia en los distintos mercados donde la marca tiene presencia, y particularmente con el público de Morelia.
En un entorno donde la radio compite con múltiples plataformas digitales, ¿Cómo se logra mantener vigente un formato regional popular como el de La Ke Buena sin perder identidad, pero al mismo tiempo evolucionando con las nuevas formas de consumo?
La clave está en aliarnos con las plataformas digitales en lugar de competir frontalmente con ellas. Hoy en día, una de las premisas dentro de la cadena de La Ke Buena (y específicamente en la plaza de Morelia) es trabajar pensando en satisfacer tanto al público de la radio tradicional como a quienes consumen contenido a través de medios digitales.
Para lograrlo, es indispensable que la operación diaria, el desarrollo de promociones, el lenguaje y las emociones que generamos a través de la creatividad de nuestros talentos sean cuidadosamente analizados y preparados antes de salir al aire. De esta manera buscamos minimizar riesgos y fortalecer la conexión entre la radio como proveedor de entretenimiento y la audiencia como receptora activa, construyendo experiencias relevantes en ambos entornos.
Has formado parte de algunos de los grupos radiofónicos más importantes del país y dirigido estaciones icónicas. ¿Qué aprendizajes de esa trayectoria estás aplicando hoy en este proyecto para Morelia?
Cada empresa en la que he tenido la oportunidad de colaborar me ha brindado distintas perspectivas sobre cómo alcanzar objetivos y enfrentar retos. Todas cuentan con metodologías y filosofías propias que me han permitido desarrollar criterios sólidos para cumplir las metas planteadas dentro de los tiempos establecidos.
Hoy, el objetivo inmediato de este equipo es posicionar a La Ke Buena en el lugar que le corresponde dentro del mercado. En el mediano plazo buscamos alcanzar los primeros lugares de audiencia en nuestra frecuencia, ofreciendo tanto a anunciantes como a oyentes un producto de calidad con el que se sientan identificados y orgullosos, algo que consideramos necesario y que actualmente representa una gran oportunidad en la ciudad.
Mencionas la importancia de ofrecer contenidos atractivos, locuciones dinámicas e informativos imparciales y confiables. ¿Cómo se equilibra el entretenimiento con la responsabilidad informativa dentro de una estación de formato popular?
Para Radiópolis, el compromiso social y la responsabilidad hacia la audiencia han sido siempre principios fundamentales. Por ello, los contenidos informativos representan un pilar esencial que brinda equilibrio dentro de la programación y genera confianza en el público.
En este sentido, trabajaremos de la mano de uno de los comunicadores más reconocidos e imparciales del estado, el licenciado Julio Hernández Granados, cuya trayectoria lo ha consolidado como una referencia para la sociedad michoacana. Su estilo de conducción, cercano pero firme, es valorado tanto por el público en general como por los distintos sectores de opinión. Bajo su guía se establecerá la línea editorial de los espacios informativos, así como los criterios de comunicación que seguirán nuestros talentos.
Después de más de tres décadas en la industria y de haber sido nominado y galardonado por Monitor Latino, ¿Qué sigue motivándote a reinventarte dentro de la radio y a apostar por nuevos proyectos?
Sin duda, el amor por la industria de la radiodifusión es el motor que me impulsa cada día a buscar ser mejor, tanto en lo profesional como en lo personal. Cada nuevo proyecto representa un reto que me entusiasma profundamente, porque implica la oportunidad de aprender, innovar y aportar valor.
Trabajar de manera cercana con los equipos que he tenido la fortuna de integrar o liderar convierte los desafíos en incentivos que alimentan la motivación colectiva. Esa dinámica nos permite evolucionar constantemente, mejorar procesos y mantener viva la pasión por lo que hacemos, siempre con la intención de ofrecer lo mejor a la audiencia.
A unos días del lanzamiento oficial, ¿Qué expectativas tienes sobre la respuesta del público moreliano y cuál sería, para ti, el mayor indicador de éxito de esta nueva etapa de La Ke Buena Morelia?
Como equipo, confiamos en que al presentar una propuesta de alta calidad a un público tan exigente como el moreliano, la estación será adoptada de manera natural y cercana. Hemos trabajado para ofrecer una opción que conecte emocionalmente y que responda a las expectativas de la audiencia local.
El mayor indicador de éxito llegará cuando, en el día a día, cualquier persona en la ciudad responda espontáneamente que escucha ¡Aquí Suena! La Ke Buena. Ese reconocimiento cotidiano reflejará que hemos logrado posicionarnos en la preferencia del público y que la estación forma parte de su vida diaria.
Conoce más de Juan Carlos con estas 5 cualidades con las que él se identifica:
- Disciplinado
- Metódico
- Resiliente
- Apasionado
- Agradecido
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Esta nota fue realizada por Alpha González, Lic. en Periodismo por la EPCS, con experiencia en la cobertura de la industria de la radio y los medios de comunicación.
