Fue hace un par de décadas que Larry Rosin, cofundador de Edison Research, y Mike McVay, experto en radiodifusión, lanzaron un libro llamado ‘Los 7 rasgos de las estaciones altamente exitosas’, el cual se inspiró en el estilo del libro ‘Los 7 hábitos de la gente altamente efectiva’. A continuación, con base en el primer texto mencionado, te hablamos de cuáles características de tu emisora debes potenciar para convertirla en una de las grandes del mercado:
- Conocimiento profundo de la audiencia
Basado en estilos de vida, investigación de mercados, y consumo de otros medios.
- Contenido local atractivo
Priorizando el contenido geográficamente importante para la gente como: ferias, entretenimiento, exposiciones, recomendaciones de dónde comer y pasear, etc.
- Impulsada por el talento y la personalidad
Hoy más que nunca es importante que desarrolles a tus locutores, priorizando que estos sean como amigos de los oyentes.
- La magia de contar historias
Mientras mejor aprendas el arte del storytelling, más vas a cautivar a los oyentes, por lo que, ampliarás los tiempos de escucha.
- Marca y sonidos consistentes
Mantienen un formato, sonido e identidad de marca estrictos y consistentes, lo que permite a los oyentes saber exactamente qué esperar.
- Presencia multiplataforma
Esto te ayudará a ampliar tu alcance y tener otras fuentes de ingresos más allá de los que generas por publicidad a través de AM/FM.
- Técnicamente avanzados
Invierte en equipo tecnológico nuevo, capacitación y demás. Esto hará que cada vez brindes algo mejor para la audiencia y los anunciantes.
Estos rasgos deberían ser considerados lugares comunes para todas las emisoras que buscan triunfar.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Mike McVay a través de Radio Ink.
