‘El Día de la Marmota’ es una expresión que suele utilizarse para hablar de una rutina aburrida y llena de repetición, esperando cambios reales en algún rubro, pero haciendo lo mismo una y otra vez. ¿Te suena familiar este concepto? ¿Cómo lo aplicarías a la radio? A veces nuestra labor en cabina puede tornarse repetitiva, pero en nosotros está darle un giro cada día.
A continuación, con base en un artículo publicado en Radio Ink por Mike McVay, queremos hablarte de las cosas que están haciendo que diariamente vivamos ‘el día de la marmota’ en la radio y cómo podemos cambiarlo:
- Poca innovación histórica en los formatos
Los grandes cambios en la radio surgieron hace 30 años aproximadamente, desde entonces, las emisoras se han dedicado a replicar ‘lo que funciona’ arriesgándose poco a cambiar.
- Cambios recientes, pero no notorios
Has implementado cambios, pero estos son imperceptibles. Le gente tiene la mente en mil cosas, por lo que, si tus cambios son pequeños, seguirás sonando igual.
- No inversión en las multiplataformas
El oyente actual suele crear su propia experiencia en las multiplataformas. Tu tarea es dar contenidos no sólo en AM/FM, sino en Streaming, redes sociales, sitio web, app móvil, etc.
- Nuevas divisiones de negocio que generen ingresos
La radio ya no sólo debería sobrevivir de la publicidad, sino de negocios alternos que potencien su poder, como la producción de publicidad, renta de espacios para grabaciones, etc.
- No integración de datos
Esto hará que se siga pensando que el oyente de hoy es igual al de 10 años atrás, lo cual, seguirá impulsando que los procesos se repitan diariamente.
Para que la radio tenga un desenlace distinto debe atreverse a ‘salir de su madriguera’ para enfrentar un cambio real.
Esta nota es una adaptación al español de un artículo publicado por Mike McVay a través de Radio Ink.
