En un entorno donde los hábitos de consumo cambian a una velocidad impresionante, la radio enfrenta un desafío evidente: encontrar a su audiencia donde realmente está. Esa es la premisa que plantea Jacobs Media con su más reciente edición del Techsurvey, un estudio que se ha convertido en una herramienta clave para comprender cómo, cuándo y en qué plataformas las personas consumen contenido de audio.
Este análisis ofrece una hoja de ruta para que las estaciones tomen decisiones estratégicas y sepan en qué dispositivos y plataformas vale la pena invertir. Hoy ya no basta con transmitir en AM o FM; la audiencia se mueve entre YouTube, smartphones, podcasts, smart speakers, autos conectados y televisiones inteligentes.
Entre los puntos que destacan:
- La compra de TuneIn por Stingray, un movimiento que podría redefinir cómo se distribuye el contenido de radio dentro de los ecosistemas digitales.
- El crecimiento del audio en smart TV, un espacio donde muchas estaciones aún no han puesto suficiente atención.
- La importancia de conocer a fondo a los oyentes P1, esos seguidores leales que pueden guiar decisiones clave para el desarrollo de contenido y presencia en nuevas plataformas.
- La Media Pyramid, una herramienta visual que muestra el verdadero orden de prioridades de la audiencia en cuanto a consumo de medios.
Jacobs Media asegura que invertir en datos como el Techsurvey evita errores costosos y permite a los medios planear con inteligencia, especialmente en una industria donde cada punto de rating cuenta.
Con un mapa tan claro sobre hacia dónde se mueve la audiencia, la gran pregunta para las estaciones es inevitable: ¿Están preparadas para estar realmente donde está su público?
Esta nota fue realizada con base en una idea sacada de un artículo publicado por Jacobs Media, con contenido de Alpha González.
