¿Cómo se transforma la confianza en rendimiento publicitario? Audacy lo resume en el concepto de ‘efecto creador’: la conexión profunda que se genera cuando el público pasa tiempo constante con voces de confianza. Más allá de algoritmos y métricas de clics, la empresa plantea que la próxima evolución de la economía de los creadores podría depender de algo más simple y poderoso: la autenticidad.
Según el informe State of Audio Fall, los creadores de audio poseen una ventaja única. Jenny Nelson destaca que, aunque la conversación sobre influencia suele centrarse en redes sociales, la radio y los podcasts han construido comunidades sólidas en silencio. Aquí, la relación no se basa en la rapidez, sino en la permanencia: sesiones diarias de escucha que superan los 30 minutos y fortalecen la cercanía emocional.
Jeff Sottolano explica que la voz en audio acompaña a las personas en momentos vulnerables: al manejar, entrenar o iniciar el día. Eso crea empatía y credibilidad. Por eso, cuando un presentador recomienda un producto, la audiencia lo recibe como una sugerencia personal. De acuerdo con datos de Audacy, el 74% de los oyentes ha comprado algo tras escuchar una recomendación hecha al aire, lo que impulsa significativamente la intención de compra.
Este enfoque también exige creatividad en la integración de marcas: narrativas que se sienten naturales, no invasivas. En ese sentido, el papel de la inteligencia artificial en Audacy se limita a mejorar procesos, sin reemplazar voces humanas ni autenticidad.
Entonces, si la confianza y la cercanía generan resultados medibles, ¿Estamos frente a un punto de inflexión donde la autenticidad sea la verdadera moneda de la influencia?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Radio Ink.
