Spotify reportó un crecimiento en ingresos y suscriptores durante el tercer trimestre, impulsado por el auge de los podcasts y, especialmente, de los videopodcasts. Más de 390 millones de usuarios consumieron este formato en la plataforma, lo que representa un aumento del 54% frente al año anterior. La compañía asegura que el tiempo dedicado al vídeo se ha duplicado y que ya cuenta con cerca de 500 mil programas en este formato, apoyados por su Programa de Socios, que permite a los creadores monetizar de manera más eficiente.
Este impulso también llevó a una alianza con Netflix, donde algunos contenidos de Spotify Studios y The Ringer comenzarán a estrenarse en esa plataforma a partir de 2026. La estrategia busca ampliar la audiencia de los creadores y abrir nuevas vías de ingresos.
Sin embargo, este crecimiento viene acompañado de aumentos en los precios de suscripción en más de 150 mercados. Aunque Spotify asegura que la retención de usuarios se mantiene sólida, la posibilidad de nuevas subidas no está descartada. Este escenario abre una ventana para la radio, que continúa siendo una alternativa gratuita y accesible. En un momento donde el costo de las plataformas se vuelve un factor decisivo, la radio puede fortalecer su posicionamiento como medio cercano, inmediato y sin barreras económicas.
Mientras Spotify avanza hacia una experiencia más personalizada e impulsada por inteligencia artificial, la pregunta es inevitable: ¿Logrará la radio aprovechar este contexto para recuperar terreno en la preferencia de la audiencia?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
