La empresa Katz Analytics reveló un estudio de mercados sobre cómo las marcas relacionadas con el sector salud tienen grandes beneficios al anunciarse en la radio AM/FM. Este estudio fue realizado principalmente en ocho ciudades de Estados Unidos: Atlanta, Boston, Chicago, Houston, Miami, Nueva York, Phoenix y San Francisco. En este análisis participaron más de 2,000 adultos mayores de 18 años. A continuación te enlistamos algunos de los hallazgos más importantes:
- Los oyentes de radio mostraron una mayor tendencia a reconocer, confiar y considerar las marcas del sector salud que se anunciaron en AM/FM, en comparación con quienes no escuchan radio.
- Se encontró que, entre el público objetivo de los ocho mercados señalados, las campañas de productos/servicios de salud en radio aumentaron en 12 % el conocimiento de marca, en 7 % la familiaridad y en 5 % la percepción positiva.
- Un estudio de Cumulus Media/Westwood One halló que incluir AM/FM en la mezcla de medios de una marca OTC incrementó el alcance en adultos de 35 a 54 años en un 80 %, superando a la televisión.
- Un estudio realizado por Miller Kaplan encontró que el gasto publicitario de la industria farmacéutica en radio creció un 9.3 % hasta agosto del 2025.
- Algunas de las principales marcas que se anunciaron en la radio en los últimos meses fueron: Pfizer, AbbVie, Bayer, Astellas, Quincy Bioscience, Novo Nordisk y Johnson & Johnson.
- La radio ofrece un retorno medible para marcas de salud y bienestar.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Radio Ink.
