La efectividad de un anuncio radial depende en gran medida de su creatividad y de qué tan presente esté la marca en el mensaje. Según Pierre Bouvard, director de información de Cumulus Media/Westwood One Audio Active Group, muchos anunciantes fracasan no por su estrategia de medios, sino porque “el texto del anuncio no logra representar la marca desde el principio y con frecuencia”.
Bouvard recomienda mencionar el nombre de la marca en los primeros dos segundos del anuncio y repetirlo al menos cinco veces en un spot de 30 segundos. Esta práctica aumenta la familiaridad y el recuerdo del oyente. “Cuanto más se menciona el nombre de la marca, mayor es el recuerdo publicitario”, afirma.
Los estudios respaldan esta estrategia incluso en medios audiovisuales: las menciones sonoras superan el impacto de los logotipos visuales, ya que “se puede apartar la mirada, pero no cerrar los oídos”. En el caso de la radio, los recursos auditivos como los jingles, logotipos sonoros o personajes de marca fortalecen la conexión emocional y la identificación inmediata.
Un análisis de Veritonic muestra que un logo sonoro con melodía tiene el doble de probabilidades de asociarse correctamente con la marca, y si incluye su nombre, esa probabilidad se multiplica por 7.5. Además, estudios de System1 y LeadsRx confirman que los anuncios con marcas débiles logran resultados publicitarios hasta 70% menores.
Como resume Bouvard: “Tu marca debe ser conocida antes de que te necesiten. La marca que se recuerda es la que se compra”.
¿Están los anunciantes aprovechando al máximo el poder del sonido en sus campañas?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
