La temporada navideña representa una oportunidad clave para los anunciantes, y tanto la radio como los medios digitales se consolidan como las herramientas más efectivas para aprovecharla. Según Mallory Bouslog, ejecutiva de cuentas sénior de Marketron, este cuarto trimestre es el momento ideal para que los vendedores de medios locales ayuden a las marcas a captar el gasto festivo.
Aunque eMarketer prevé un crecimiento modesto del 1.2% respecto a 2024, Bain estima un aumento del 4% entre noviembre y diciembre. “Comprender estas tendencias ayuda a los vendedores de medios locales y a los anunciantes con los que trabajan a obtener una ventaja competitiva”, señala Bouslog.
Los consumidores comienzan sus compras desde octubre y son más conscientes de los precios, especialmente la Generación Z. En cambio, los baby boomers podrían elevar su gasto. Por ello, se recomienda a los minoristas generar entusiasmo con experiencias en tienda, precios atractivos y un toque de humor en sus mensajes.
Combinar el alcance masivo de la radio con la precisión de las plataformas digitales permite conectar con audiencias específicas. Bouslog sugiere un enfoque omnicanal: iniciar campañas de reconocimiento y descuentos anticipados en octubre, reforzar mensajes en radio y medios digitales durante noviembre, y mantener promociones temáticas en diciembre. Incluso después de las fiestas, las liquidaciones y promociones de tarjetas de regalo pueden seguir impulsando las ventas.
Con creatividad y una estrategia bien planificada, la radio y lo digital pueden transformar la publicidad navideña en una oportunidad de conexión emocional y resultados tangibles.
¿Están los anunciantes listos para aprovechar al máximo el poder de la radio esta Navidad?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
