En la radio, los directores de programación suelen concentrarse en reglas musicales, estrategias de contenido y métricas de audiencia. Sin embargo, existe una herramienta de marketing poderosa que la mayoría pasa por alto: la metadata en el tablero de los autos.
Los vehículos actuales cuentan con pantallas digitales que muestran información del contenido en tiempo real. Más allá del título de una canción o el nombre de un artista, estas pantallas pueden convertirse en un espacio privilegiado para reforzar la marca de la emisora, destacar concursos, promover invitados o incluso generar ingresos con mensajes patrocinados.
Estudios recientes muestran que los oyentes sí prestan atención a lo que aparece en sus dashboards, lo que convierte esta función en una especie de ‘valla publicitaria personal’ que viaja con cada conductor y pasajero. Herramientas como Quu Interactive han demostrado que, con creatividad y planeación, es posible capitalizar esta tecnología para complementar la programación tradicional.
El reto está en que muchos directores no han desarrollado estrategias para aprovechar este recurso. Mientras otros medios digitales entienden la importancia de la experiencia visual, gran parte de la radio continúa relegando esta oportunidad.
En un entorno donde cada detalle cuenta para captar y retener audiencias, dejar de lado la metadata visual es ignorar un canal de comunicación directo, constante y con gran potencial.
¿Será el momento de que los directores de programación de radio comiencen a mirar hacia el tablero como su próximo aliado estratégico?
Esta nota fue realizada con base en una idea sacada de un artículo publicado por Jacobs Media, con contenido de Alpha González.
