El informe más reciente de Share of Ear de Edison Research confirma que la radio sigue siendo el pilar dominante en el consumo de audio con publicidad. Según los datos, el 66% del tiempo de escucha entre adultos mayores de 18 años corresponde a AM/FM, frente al 20% de los podcasts y cifras menores para Spotify (5%), Pandora (4%), SiriusXM (3%) y YouTube Music (1%). Incluso en los segmentos jóvenes de 18 a 54 años, la radio mantiene el liderazgo con amplia ventaja.
El lugar donde esta superioridad se acentúa es en el automóvil: AM/FM registra una participación del 85%, mientras que YouTube Music apenas alcanza entre 1% y 2%. Pierre Bouvard, de Cumulus Media/Westwood One, lo resume con contundencia: “Las fantásticas afirmaciones de audiencia de YouTube Music superan con creces la realidad”.
Además, Edison señala que el streaming de AM/FM casi ha duplicado su cuota en ocho años, pasando del 7% en 2017 al 13% actual, con picos de hasta 28.8% en la noche. El análisis también revela que sumar la transmisión digital de AM/FM a una campaña tradicional aumenta de manera significativa el alcance y la frecuencia, lo que convierte a la radio en un complemento clave para cualquier estrategia de audio.
Mientras el audio digital en su conjunto alcanza al 31% de los estadounidenses en un día típico, AM/FM llega al 60%, lo que marca una diferencia clara para anunciantes y agencias. ¿Será este dominio sostenido la señal definitiva de que la radio sigue siendo insustituible en el ecosistema publicitario?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
