El podcasting en Estados Unidos ha entrado en una etapa de madurez, marcada por la estabilidad en su consumo y una creciente fidelidad de la audiencia. El Podcast Landscape 2025 de Sounds Profitable y Signal Hill Insights revela que el 55% de los estadounidenses escucha podcasts cada mes, mientras que el 38% lo hace semanalmente. Aunque el crecimiento se ha ralentizado, la interacción aumenta: los oyentes dedican en promedio 6.3 horas semanales, con más de uno de cada cinco consumiendo más de 10 horas. Este fenómeno se atribuye en gran parte a la integración del video, especialmente en plataformas como YouTube, que concentra el 40% de la preferencia de los usuarios, muy por encima de Spotify y Apple Podcasts.
El estudio también muestra que la audiencia se mantiene fiel a un número reducido de programas (en promedio 3.4 títulos) lo que plantea un desafío para nuevos creadores que buscan destacar. Además, persisten brechas demográficas: mientras el 65% de los oyentes tiene menos de 55 años, el 61% de quienes nunca han escuchado un podcast supera esa edad. Para Tom Webster, socio de Sounds Profitable, el reto está en el marketing y no en el contenido: dar a conocer el valor del podcasting a públicos mayores y más diversos. En paralelo, los géneros más consumidos refuerzan el papel del medio en la conversación social, con la política escalando posiciones entre las preferencias.
En un escenario donde la estabilidad domina, pero la interacción crece, el reto será expandir la base de oyentes y diversificar la audiencia. ¿Podrá el podcasting mantener su relevancia y atraer a nuevos públicos sin perder la fidelidad que lo caracteriza?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
