Pocas veces se habla de lo complicado que es ser director de programación, ya que, gran parte del éxito o fracaso de una emisora recae directamente sobre los hombros de quien ocupa esta posición. En radioNOTAS hemos hecho un listado de aspectos que no debes olvidar si te desempeñas dentro de este cargo:
- Microclimas horarios
Ten en cuenta que la radio no suena igual a las 07:00 horas que a las 14:00. Crear pequeñas atmósferas musicales conecta con la audiencia. Es algo que parece imperceptible, pero no lo es.
- El valor de lo local
En un mundo globalizado y masificado, lo que genera identidad y conexión es lo cercano, lo que la gente busca.
- El factor sorpresa
Lo predecible es aburrido. Cuando musicalmente o en los contenidos das un giro inesperado, la gente tendrá un chispazo de sorpresa y alegría. Este factor generará recordación de tu marca de radio.
- Escucha en segundo plano
Una de las peculiaridades de la radio es que la gente sintoniza mientras realiza otras actividades. Diseña bloques musicales para acompañar, no sólo para destacar.
- Mapa emocional de la semana
No sólo se debe programar por hora, sino también por estado emocional colectivo que queremos promover para cada día. El lunes promueve la motivación y el viernes la fiesta, por ejemplo.
- Diseño multisensorial.
Pregúntate: ¿Qué olor, textura, estación del año u otra cosa evocaría este bloque musical? Programar con esta sensibilidad te hará conectar mucho más con el público.
Programar es mucho más que enlistar canciones sin ninguna dirección; presta atención a los detalles y haz que la experiencia de escucha sea mucho más rica.
