La radio enfrenta un reto clave: adaptarse a un entorno donde lo digital marca el rumbo. Caroline Beasley, CEO de Beasley Media Group, declaró recientemente que la compañía adoptará de forma oficial la filosofía ‘digital first’, un cambio estratégico que coloca a las plataformas digitales al frente de su operación.
Este enfoque no implica dejar atrás la transmisión tradicional, sino integrar lo mejor de ambos mundos. Para Beasley, el camino está en preparar a sus equipos de ventas para incluir siempre soluciones digitales en cada propuesta, desarrollar plataformas en línea que ofrezcan espacios publicitarios y, en general, construir un modelo donde lo digital sea la primera opción, sin descuidar el valor de la radio abierta.
El ejemplo de compañías como Townsquare Media, que ya genera más del 50% de sus ingresos de forma digital, muestra que esta transformación es posible y rentable. Incluso grupos como iHeart han dado pasos firmes en esta dirección, consolidando la radio como un medio que se expande más allá de las frecuencias.
En este panorama, ser ‘digital first’ significa cambiar la mentalidad de las emisoras: no se trata de sumar canales digitales a la transmisión, sino de ponerlos al centro de la estrategia comercial, tecnológica y de contenidos. La radio del futuro dependerá de qué tan rápido logre integrar este modelo.
¿Está lista la radio para dar este giro definitivo hacia lo digital?
Esta nota fue realizada con base en una idea sacada de un artículo publicado por Jacobs Media, con contenido de Alpha González.
