Las previsiones de gasto de BIA Advisory Services para 2025 muestran un panorama mixto para la industria radial: la radio abierta caerá 6.6% y la radio digital crecerá 1.1% al incluir la inversión política; sin ella, la caída sería de 2.4% y el aumento digital de 4.5%. Aun así, los analistas destacan que “los anunciantes todavía ven valor en la radio”, especialmente como parte de una estrategia multiplataforma.
Senan Mele, vicepresidente de Pronósticos en BIA, explica que esta disminución se debe en gran parte a la reducción de actividad política prevista para 2025 y a factores macroeconómicos como tasas de interés altas y mayores tarifas. Por su parte, Jimshade Chaudhari, de Marketron, resalta que la radio sigue siendo un medio confiable y con alto retorno de inversión (ROI), sobre todo cuando se combina con estrategias digitales.
El análisis identifica sectores clave para 2025: asesoría financiera, comida rápida, supermercados, banca comercial y hospitales. Además, se espera crecimiento en áreas como servicios legales, automoción e inmobiliario. La radio ha logrado convencer a grandes anunciantes de invertir en digital, entendiendo que una campaña combinada tiene mejores resultados que una aislada.
De cara a la temporada navideña, se anticipa un incremento del 1.2% en ventas, por lo que se recomienda a los anunciantes diseñar estrategias multicanal que incluyan OTA y radio digital para atraer tanto a clientes actuales como a nuevos consumidores. Aunque en 2026 se prevé un repunte por el gasto político, el verdadero desafío será mantener ese impulso en 2027, cuando esos recursos no estén disponibles.
¿Podrá la radio capitalizar este equilibrio entre tradición y digital para asegurar un crecimiento sostenido?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
