Tras meses de proyecciones a la baja, el primer análisis de BIA Advisory Services para 2026 ofrece señales alentadoras: la radio abierta (OTA) crecerá 1.83% y la radio digital alcanzará un incremento del 5.01%, revirtiendo las caídas de 2025.
El informe destaca que la publicidad política será un motor clave, con un estimado de 7.900 millones de dólares en medios locales, uno de los ciclos más grandes de la historia reciente. Con más de 500 cargos en juego entre Congreso, gobernaciones y fiscalías, se anticipa una competencia intensa por la atención de los votantes.
Jimshade Chaudhari, director ejecutivo de Marketron, instó a los radiodifusores a prepararse ahora, refinando estrategias de inventario y combinando ofertas OTA, digitales y CTV, ya que la oportunidad es demasiado grande como para dejarla pasar.
Más allá de lo político, el streaming y la radio digital seguirán ganando terreno, consolidando su papel en la estrategia publicitaria. Según Nielsen, la radio mantiene una rentabilidad sobresaliente con un retorno de 10 dólares por cada dólar invertido, reafirmando su valor como medio eficiente en campañas locales.
De cara a la temporada navideña de 2025, BIA anticipa un crecimiento del 1.2% en ventas minoristas, con campañas que se adelantarán a octubre para captar a los compradores antes de las grandes fechas de consumo. Este escenario servirá de antesala a un 2026 más robusto, donde la combinación entre año electoral y el impulso digital podría marcar un punto de inflexión para la radio.
¿Están listos los radiodifusores para aprovechar esta ola de crecimiento que se avecina?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Radio Ink.
