El auge del podcast en vídeo se ha convertido en una estrategia clave para alcanzar nuevas audiencias. De acuerdo con datos de Edison Research, los hábitos de consumo varían según la experiencia de los oyentes. Mientras los usuarios con más de cinco años en el medio prefieren el audio puro, quienes apenas comienzan muestran mayor inclinación por el formato en video.
Durante el primer trimestre, Edison encontró que el 77% de los nuevos usuarios vio un podcast en vídeo, frente al 69 % de los veteranos. No obstante, el 88 % de los oyentes experimentados sigue consumiendo programas solo de audio, frente al 75% de los recién llegados. Esto confirma que, aunque el video crece, el audio conserva su valor central.
Edison enfatiza que el podcasting continúa siendo una plataforma que prioriza el audio, pero advierte que hay una gran oportunidad para los creadores que integren el video en sus estrategias. La clave está en aprovechar ambos formatos para ampliar el alcance y reforzar la fidelización de la audiencia.
En cuanto al tiempo de escucha, los datos más recientes de Edison revelan que los podcasts representan el 19% del audio con publicidad en adultos en EE.UU., solo detrás de la radio AM/FM con un 64%. Además, el podcasting destaca entre los jóvenes de 18 a 34 años y en el público hispano, quienes destinan un tercio y un 24% de su tiempo de escucha, respectivamente, al audio bajo demanda.
Si los hábitos de consumo ya están cambiando, ¿Están los creadores y las marcas preparados para aprovechar la fuerza del podcast en vídeo?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
