El audio ha tomado la delantera como el medio más flexible y eficaz para personalizar mensajes publicitarios, superando a redes sociales, televisión y otros medios digitales, según una encuesta de la Asociación de Anunciantes Nacionales.
De acuerdo con el blog Insights de Audacy, la verdadera fuerza del audio está en su capacidad para conectar de forma auténtica con el oyente. Mensajes adaptados a pasiones, ubicaciones o estados de ánimo no solo captan atención: generan impacto.
La personalización permite una creatividad ágil, dirigida y cercana. Un ejemplo: una campaña radial para una casa de apuestas deportivas generó más de 2,000 versiones de anuncios adaptadas a eventos en tiempo real, logrando miles de instalaciones nuevas. Otra campaña para una marca de telecomunicaciones personalizó mensajes para casi 300 tiendas, mencionando ubicación y gerente, logrando hasta 20 % más visitas en tiendas físicas.
Estas estrategias no serían posibles con la misma eficiencia en otros medios. El audio permite lanzar campañas al instante, escalar el mensaje y ajustar la creatividad sin altos costos ni tiempos prolongados de producción.
“Ningún otro canal puede adaptarse con tanta rapidez, autenticidad y escala”, señala Audacy. La radio, gracias a su flexibilidad creativa, se convierte así en una poderosa herramienta de crecimiento.
¿Están las marcas aprovechando al máximo el potencial del audio personalizado?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
