En tiempos donde los ingresos publicitarios escasean y los presupuestos promocionales son casi inexistentes, las estaciones de radio aún cuentan con un recurso poderoso y muchas veces olvidado: su base de datos de oyentes leales.
Durante años, los clubes de oyentes reunieron miles de correos electrónicos con el objetivo de mantener contacto directo con la audiencia. Sin embargo, con la llegada de las redes sociales, estas listas quedaron en el olvido. Hoy, reactivarlas puede marcar la diferencia.
Empieza por depurar la base de datos. Aunque haya bajas, lo importante es conservar contactos activos. Luego, ofrece valor real: contenidos exclusivos, sorteos que solo se anuncien por correo o beneficios que no se mencionen al aire.
El correo electrónico debe ser claro, breve y personalizado. Nada de logos ni diseños distractores; lo importante es el mensaje y que el oyente sienta que es parte de un grupo selecto.
Promociona la suscripción en tus transmisiones y destaca los beneficios de pertenecer al club. Recuerda que el asunto del correo es clave: no digas “Esto es lo que pasa en WXXX”, mejor apela al interés del oyente con mensajes tipo “Concurso exclusivo para ti”.
Una base de datos bien manejada es gratuita, efectiva y te conecta directamente con tus P1, esos oyentes que ya te escuchan y te valoran.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Radio Ink.
