¿Te has preguntado por qué los contenidos de Disney siempre logran enganchar a su público en los primeros segundos de la historia? Sencillo, porque suelen dar algo que importa rápidamente; hay algo en juego y eso hace que de inmediato nos enganchemos con lo que pasa en la pantalla. En la radio las cosas son similares, aunque de hecho tenemos menos tiempo para conectar con la gente.
Recientemente Nielsen reveló que los periodos de atención de los oyentes ocasionales de radio son más cortos que nunca, llegando a un máximo de 8 y 9 segundos, si después de eso la gente no encuentra algo que le atrape, suele irse.
Por ello, los ganchos constantes importan mucho. Randy Lane dio un listado de aspectos que podemos hacer para conectar rápidamente con la audiencia. Toma nota:
- Urgencia o riesgo: Hazles saber a tus oyentes que si se van pueden perder algo valioso, ya sea una primicia, un regalo, un chisme, etc.
- Consecuencias: Diles de algo que ocurrió en el pasado y por no haber escuchado algunas personas se perdieron. Por ejemplo: La vez pasada regalamos 1,000 pesos y por no escuchaste, te lo perdiste.
- Drama: Deja una historia a medias y di que la continuarás contando más adelante.
- Sorpresa: Da pequeñas ‘migajas de pan’ de información que sean inesperadas.
Te recomendamos que escribas tus ganchos antes de decirlos al aire, siempre haciéndote las siguientes preguntas:
¿Realmente despierta curiosidad? ¿Crea tensión o sorpresa? ¿Plantea alguna pregunta o implica algún riesgo emocional? ¿Seguirías oyendo?
Randy Lane dice: “Domina los primeros ocho segundos y te ganarás los siguientes tres minutos”.
Esta nota es una adaptación al español de un artículo publicado por Randy Lane a través de Radio Ink.
