Borrell Associates realizó una encuesta entre más de 1,200 compradores directos de publicidad y más de 100 agencias de medios, encontrando que la radio sigue siendo un medio importante en los planes de pauta. Según esta compañía, AM/FM se encuentran dentro de los 10 medios publicitarios principales, los cuales son considerados por los encuestados como ‘muy’ o ‘extremadamente’ efectivos, mencionados por el 34 % de la muestra.
Los tres medios más mencionados entre los profesionales de la publicidad y catalogados como los más efectivos fueron: el marketing en buscadores online, las redes sociales y el streaming de video/OTT. De hecho, los compradores dijeron que estos tres medios serán en los que más invertirán para pautar este 2025.
La radio sigue también en el top 10 de los medios en donde los compradores de publicidad invertirán más este año, mencionada por el 8 % de estos. También se encontró que las compañías establecidas desde el 2020 o antes, tienen casi el doble de posibilidades de aumentar su inversión en radio AM/FM este 2025.
Borrell dijo que espera una inversión publicitaria local en radio de 6.5 mil millones de dólares para el 2029, elevando su pronóstico en 500 mil dólares.
«Creemos que la radio está logrando un buen trabajo combinando las ventas digitales y radiales para los anunciantes comunitarios. Esa es la razón por la que la radio no se está desmoronando. Están trabajando duro”, mencionó Corey Elliot, vicepresidente ejecutivo de inteligencia del mercado local.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
