Los ratings de Nielsen han sido durante años el referente para medir audiencias en radio. Sin embargo, el panorama actual exige mirar más allá. Hoy, tu estación necesita demostrar su alcance total integrando datos digitales que complementen las cifras tradicionales.
Herramientas como Google Analytics revelan el comportamiento de los usuarios en tu sitio, mientras que Google Search Console muestra cómo te descubren mediante búsquedas orgánicas. Ambas refuerzan el poder digital de tu emisora.
El streaming y las redes sociales son igual de relevantes. Las horas de escucha en línea y el alcance en plataformas como TikTok o Instagram suman miles de impactos que Nielsen no registra. Estos datos fortalecen tus argumentos ante anunciantes.
Si instalas píxeles de remarketing, creas audiencias valiosas para futuras campañas. Y si acompañas esto con estudios de caso que demuestren resultados tangibles, es decir; más tráfico, más ventas, más interacción, tu oferta se vuelve irresistible.
Herramientas como Talkwalker para medir impacto social, datos de podcasts, análisis por geofencing y paneles integrados ayudan a construir un reporte robusto y visualmente claro para cualquier comprador. Incluso tecnologías como DTS AutoStage ofrecen métricas sobre hábitos de escucha en tiempo real.
En un mercado cada vez más fragmentado, la pregunta no es si debes integrar estos datos… sino: ¿Cómo medir el éxito de tu estación en un mundo digital?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
