Aunque muchos anunciantes siguen subestimando el poder del audio, no es por falta de resultados. Ray Borelli, vicepresidente sénior de investigación y conocimientos de Audacy, señala que AM/FM ha sido históricamente percibida como poco efectiva, cuando en realidad ofrece uno de los retornos de inversión (ROI) más sólidos, sólo detrás de las redes sociales, según datos recientes de Nielsen 2025.
El problema no está en el desempeño, sino en la percepción. En tiempos de presupuestos ajustados y saturación de información, pasar por alto el verdadero valor del audio puede frenar el crecimiento de las marcas. Por ello, la industria trabaja para cerrar esta brecha, mejorando la medición y atribución de resultados en radio y podcasts a través de herramientas más precisas y colaboraciones estratégicas entre empresas y organismos como RAB e IAB.
Según Borelli, los anunciantes que incorporan datos precisos de audio en sus modelos de marketing están descubriendo oportunidades que antes ignoraban. El audio, dice, está dejando atrás su fama de “silenciosamente eficiente” para consolidarse como un medio de alto rendimiento que merece mayor atención.
En un entorno donde lo más fácil de rastrear suele sobrevalorarse, ¿no es momento de que las marcas reconsideren el lugar que ocupa el audio en sus estrategias?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
