A pesar de los retos económicos y los cambios en la industria publicitaria, la radio sigue firme, superando a otras plataformas de audio en alcance diario. De acuerdo con el más reciente pronóstico a 10 años de Kagan, de S&P Global, la industria podría enfrentar una ligera baja de ingresos a corto plazo, pero se anticipa una recuperación sostenida a partir de 2029.
El informe subraya que el mercado local sigue siendo el principal sostén del sector, mientras que los ingresos digitales y fuera del aire (eventos, merchandising, festivales) continúan ganando terreno. Para 2025, se espera que los ingresos digitales crezcan un 6.5%, mientras que los ingresos fuera del aire aumentarán un 3.3%.
Además, el podcasting se perfila como un motor clave para el crecimiento, con ingresos que podrían superar los mil millones de dólares en 2025. A esto se suma el potencial de las emisoras locales, donde el contenido comunitario y las personalidades siguen marcando la diferencia frente a la oferta nacional.
Aunque las proyecciones indican que la publicidad tradicional seguirá debilitándose, la radio ha encontrado nuevas formas de conectar con sus audiencias mediante eventos y estrategias digitales. “La radio se mantiene resiliente”, afirma Justin Nielson, director de investigación de Kagan.
En este contexto, la posible flexibilización de los límites de propiedad por parte de la FCC podría abrir nuevas oportunidades de consolidación para las grandes cadenas.
¿Será suficiente esta combinación de innovación y raíces locales para asegurar el futuro de la radio?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
