Edison Research realizó una investigación de mercados en colaboración con SiriusXM para hallar qué es lo que más atrae a la Generación Z de los anuncios de audio; es importante recordar que los pertenecientes a este grupo de individuos actualmente tienen entre 13 y 28 años. Si en tu emisora de radio o en tu proyecto de audio buscas llegar a estos jóvenes, los siguientes hallazgos te ayudarán a producir mejor publicidad:
- El 49 % de los encuestados afirmó que es más probable que preste atención a un anuncio si este incluye música que le gusta o contiene elementos de humor.
- Las siguientes dos cualidades que la Generación Z valora en un comercial de audio son la honestidad y la transparencia, mencionadas por el 42 % de los participantes.
- El 42 % de los participantes indicó que, si un anuncio les inspira, es más probable que interactúen con la marca.
- Para el 36 %, la creatividad y la originalidad de un spot de audio son esenciales al buscar una conexión con la marca.
- El 31 % de los encuestados afirmó ser más propenso a prestar atención a los anuncios de marcas que comparten sus valores.
- Uno de los factores que más motiva la interacción con un spot es la participación de celebridades o influencers, mencionado por el 31 % de los encuestados.
- El contenido emocional (23 %) y la diversidad de voces o perspectivas (22 %) completan la lista de factores que influyen en la receptividad publicitaria de la Generación Z.
Esta encuesta fue realizada entre 2,000 jóvenes de la edad mencionada anteriormente. El informe completo se publicará el próximo 25 de junio.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Radio Ink.
