Cumulus Media y Signal Hill Insights han revelado datos que podrían cambiar la manera en que medimos y entendemos el consumo de podcasts. Su nuevo informe subraya una realidad clave: las descargas no cuentan toda la historia.
Hoy, el 42% de los oyentes semanales escuchan podcasts acompañados, ya sea con familia, pareja o amigos. En hogares con niños, uno de cada tres comparte estos contenidos con ellos, lo que pone en evidencia un punto ciego: las métricas tradicionales ignoran la escucha compartida.
Este comportamiento no es nuevo para la radio, que desde hace años mide la audiencia con indicadores como el Promedio de Cuarto de Hora, pero para el podcasting representa un reto urgente de actualización metodológica.
El informe también revela una verdad poderosa: los presentadores de podcasts tienen más influencia que los influencers. El 59% de los oyentes les atribuye el mayor peso en sus decisiones, superando a las celebridades de TV y redes sociales. ¿Y los locutores de radio? Apenas un 9% de influencia, según los encuestados.
Además, el sector vive una transformación demográfica. El segmento “Nuevos Podcasts” es más joven, más diverso y más digital. El 54% son mujeres y un tercio se identifica como multicultural, con fuerte presencia hispana. Descubren contenidos en YouTube, Instagram y TikTok, y prefieren formatos con video, aunque solo los escuchen de fondo.
Estos hallazgos marcan un antes y un después para creadores, plataformas y anunciantes. ¿Está tu estrategia alineada con la nueva realidad del podcasting?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Radio Ink.
