En un entorno donde la confianza en los medios cambia constantemente, la radio se mantiene como una de las plataformas con mayor credibilidad. Sin embargo, un nuevo informe de Sounds Profitable y Signal Hill Insights revela un giro inesperado: el streaming supera a la señal abierta en percepción de confianza y autenticidad.
La segunda parte del Panorama publicitario 2025 analizó el ‘alcance efectivo’, es decir, cuántas personas recuerdan realmente la publicidad que escuchan. Aunque los podcasts lideran, AM/FM no se queda atrás: 66% de uso mensual y 81% de recordación semanal entre sus usuarios principales.
Esto se traduce en un alcance efectivo del 53%, por encima de gigantes digitales como Facebook (50%), YouTube (49%) e Instagram (38%). Aún más revelador es que la caída entre alcance total y recordación efectiva en radio es mínima, superando a plataformas con más alcance, pero menos atención.
Pero el verdadero cambio está dentro del mismo ecosistema radial: la radio en streaming es percibida como más precisa (51%) que la señal abierta (47%), y sus anuncios son vistos como más auténticos (50% vs. 44%). Incluso la confianza en los locutores publicitarios es mayor en el streaming (42% vs. 39%).
Aunque el contenido es el mismo, el contexto digital está transformando la manera en que se percibe la radio. Con la tercera parte del estudio por venir, enfocada en comportamientos de compra, ¿estamos viendo el inicio de una nueva era para la publicidad en audio?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Radio Ink.
