Desde su nacimiento en plena pandemia, La Mejor 97.7 FM ha sabido conquistar un lugar privilegiado en la radio de la Ciudad de México, destacándose por su cercanía con la audiencia y su habilidad para adaptarse a un entorno cambiante. Al frente de este proyecto hay un equipo comprometido con la innovación, y en esta ocasión hablamos con Andrés “El Topo”, uno de los pilares detrás del éxito de la emisora, quien nos compartió cómo han logrado mantenerse vigentes en un medio tan competitivo.
A lo largo de la charla, El Topo nos contó cómo ha cambiado el contenido de La Mejor, el papel que juega la música regional mexicana en su programación actual, y las estrategias que han implementado para conectar tanto con su audiencia tradicional como con las nuevas generaciones. También nos compartió los retos más grandes que han enfrentado, sus apuestas tecnológicas, y los ambiciosos proyectos que vienen para seguir consolidándose como una emisora líder.
¡No pierdas detalle de todo lo que compartió!
La Mejor cumple 5 años al aire, y han sabido mantenerse vigentes en un entorno muy competitivo. ¿Cómo ha evolucionado el contenido de la emisora desde sus inicios hasta hoy?
Cuando arrancamos hace cinco años, en plena pandemia, La Mejor tenía un enfoque muy claro en la música regional mexicana; sin embargo, con el paso del tiempo comprendimos que la audiencia en CDMX buscaba algo más que solo canciones: quería historias, cercanía y participación. Por eso, evolucionamos hacia una programación que mezcla música y contenido interactivo, con espacios de entretenimiento, humor, entrevistas exclusivas y segmentos en vivo donde la voz del público es protagonista.
Además, integramos contenidos multiplataforma, llevando la experiencia de la radio a redes sociales, podcasts y transmisiones en vivo. Esto nos ha permitido estar presentes en todos los momentos del día, adaptándonos a los hábitos de consumo de nuestros oyentes, sin perder nuestra esencia. Hoy, La Mejor es una emisora dinámica, cercana y con una propuesta que va más allá del dial.
En un mundo dominado por plataformas digitales, ¿Cómo logra La Mejor conectar con su audiencia tradicional sin dejar de lado a las nuevas generaciones?
La clave ha sido encontrar el equilibrio. Mantenemos viva la esencia de la radio tradicional, esa calidez, familiaridad y cercanía que nuestros oyentes de siempre valoran profundamente. Al mismo tiempo, nos atrevemos a innovar y a experimentar con nuevos formatos, lenguajes y canales.
Nuestros locutores interactúan en tiempo real con la audiencia a través de WhatsApp, TikTok y Facebook Live, lo que nos permite estar donde ellos están. Además, adaptamos el contenido para que sea relevante tanto para quienes prenden el radio en el coche como para quienes nos escuchan desde una app. Así, logramos que abuelos, padres e hijos disfruten juntos de La Mejor, cada uno desde su plataforma favorita, creando una experiencia intergeneracional que fortalece nuestro vínculo con el público.
¿Qué papel juega la música regional mexicana en sus contenidos actuales y cómo han adaptado este género a los formatos contemporáneos?
La música regional mexicana ahora llamada simplemente música mexicana es nuestro corazón. Sin embargo, entendimos que el género también evoluciona y se transforma. Por eso, además de incluir los grandes clásicos que todos conocen y aman, apostamos por nuevos talentos y por colaboraciones que fusionan el regional con otros géneros como el pop, el urbano o la música electrónica.
Creamos sesiones acústicas exclusivas, conciertos íntimos y dinámicas interactivas en redes sociales que permiten a los oyentes descubrir nuevas propuestas dentro del regional, sin que pierda su autenticidad. Este enfoque nos ha permitido mantener vigente el género y acercarlo a públicos más jóvenes, quienes se identifican con las nuevas voces sin dejar de respetar sus raíces.
¿Qué tipo de innovaciones han implementado en estos 5 años para mantenerse relevantes tanto en la radio como en plataformas digitales?
Hemos apostado decididamente por la digitalización. Lanzamos nuestra app “La Mejor”, donde el público puede interactuar con locutores como Cynthia Urías, Laura G, Rafa Balderrama y El Panda, participar en dinámicas, ver noticias, acceder a videos en vivo y disfrutar de podcasts originales. Además, transmitimos eventos en vivo por streaming, generamos contenido exclusivo para redes sociales y utilizamos herramientas de análisis de datos para conocer mejor a nuestra audiencia.
También hemos hecho alianzas estratégicas con influencers y artistas para generar contenido fresco y viral. Esta combinación de creatividad, tecnología y cercanía nos ha permitido mantenernos relevantes y presentes en la vida cotidiana de nuestra comunidad.
Muchos dicen que la radio está en declive, pero ustedes demuestran lo contrario. ¿Qué estrategias han sido clave para seguir creciendo en audiencia?
La cercanía con la audiencia ha sido y seguirá siendo nuestra mayor fortaleza. Escuchamos activamente sus comentarios y sugerencias, y ajustamos nuestra programación con base en sus intereses reales. Apostamos por campañas de marketing creativas y experiencias memorables, como conciertos exclusivos, meet & greets, y transmisiones desde lugares emblemáticos de la ciudad.
Además, nos hemos mantenido constantes en la calidad del contenido, con un equipo comprometido con innovar y sorprender todos los días. Este enfoque nos ha permitido no solo mantener nuestra audiencia, sino crecer y conectar con nuevas generaciones.
¿Cuál consideras que ha sido el mayor reto en estos cinco años al frente de la emisora y qué aprendizaje te dejó?
El mayor reto ha sido adaptarnos a la velocidad con la que cambian los hábitos de consumo de medios. Al principio, la transición hacia lo digital fue compleja: requería cambiar la forma en que pensábamos la radio y replantear nuestros procesos internos. Sin embargo, aprendimos que la clave está en ser flexibles, en escuchar y en no tener miedo a probar cosas nuevas, incluso si eso significa salir de la zona de confort.
El aprendizaje más grande ha sido entender que la radio no compite con lo digital, sino que se complementa. La combinación de ambos mundos nos da más herramientas para conectar, emocionar y entretener.
A futuro, ¿Qué proyectos o cambios podemos esperar de La Mejor para seguir sorprendiendo a sus oyentes y mantenerse como una emisora líder?
En La Mejor siempre estamos un paso adelante, buscando nuevas formas de sorprender y conectar con nuestra audiencia. Próximamente, lanzaremos una serie de podcasts originales que explorarán historias de vida, cultura popular y el detrás de cámaras de la música regional mexicana. Estarán pensados tanto para nuestros oyentes tradicionales como para quienes consumen contenido bajo demanda.
Además, estamos desarrollando una plataforma interactiva dentro de nuestra app, donde los oyentes podrán participar en tiempo real en la programación: elegir canciones, enviar mensajes de voz, unirse a concursos exclusivos, todo desde su celular. También fortaleceremos nuestra presencia en plataformas de video corto como TikTok y YouTube Shorts, para seguir conectando con las nuevas generaciones.
Y por supuesto, no dejamos de lado los eventos presenciales, que ahora combinamos con lo digital. Un ejemplo es el “Juego de las Estrellas” de fútbol que estamos organizando para el miércoles 27 de agosto. Finalmente, estamos explorando el uso de inteligencia artificial y análisis de datos para ofrecer contenidos cada vez más personalizados y relevantes.
En resumen, La Mejor seguirá innovando, creciendo y sorprendiendo, porque creemos firmemente que la radio tiene mucho futuro… y nosotros queremos ser parte de el.
Conoce más de Andrés con estas 5 cualidades con las que él se identifica:
- Creativo
- Adaptable
- Líder
- Empático
- Apasionado
Instagram: @lamejoroficial @andressalazareltopo
Facebook: La Mejor
Esta nota fue realizada por Alpha González, Lic. en Periodismo por la EPCS, con experiencia en la cobertura de la industria de la radio y los medios de comunicación.
