Cuando Gary Vaynerchuk afirmó que “la atención es la nueva moneda”, muchos no imaginaron que la radio sería una de las industrias más capaces de capitalizar esta premisa. Con más de $2.1 mil millones en ingresos por publicidad digital en 2024, y un alcance semanal de 209 millones de oyentes, las estaciones de radio están demostrando que su habilidad para generar confianza y conectar emocionalmente sigue siendo poderosa, incluso en un entorno digital saturado.
Hoy, la radio fusiona su narrativa tradicional con innovación digital, utilizando herramientas como códigos UTM, videos para TikTok o YouTube, y estrategias de geofencing para aumentar el ROI y ampliar el impacto de sus campañas. Ejemplo de esto es cómo un simple clip viral puede incrementar la interacción hasta en un 20%.
A pesar de que el 83% de los anunciantes considera a los representantes de rad expertos en marketing, aún dos tercios no compran productos digitales a las emisoras, dejando millones sobre la mesa. La capacitación en herramientas como Google Ads, publicidad programática y Social Mirror Ads es fundamental para cerrar esa brecha.
Con el video en streaming como uno de los productos estrella, la clave está en aprovechar el poder emocional de la radio en todos los formatos, transformando la confianza en resultados medibles. De cara a 2030, se proyecta que la industria supere los $11 mil millones en ingresos digitales.
Entonces, si la radio ya sabe captar la atención y generar confianza… ¿Qué le impide convertirse también en líder del ecosistema publicitario digital?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
