Lejos de desaparecer, la radio vive un proceso de transformación. Así lo dejó claro el NAB Show 2025: la industria no se derrumba, pero sí se contrae de forma persistente. Los ingresos publicitarios siguen cayendo un 2.2% este año, y preocupa especialmente la baja en la inversión nacional, que disminuye entre un 5% y 6% anual.
En contraste, el audio digital crece casi un 10% por año, y los ingresos por publicidad en podcasts aumentan un 22%. Hoy, la publicidad digital representa el 24% de los ingresos en promedio, impulsada por emisoras que han adoptado un enfoque más consultivo y ofrecen soluciones integrales a sus anunciantes.
El reto es claro: muchos departamentos de ventas en radio aún tratan lo digital como un complemento, sin integrarlo estratégicamente. Pero los anunciantes han cambiado. Saben que sus audiencias están en múltiples plataformas y quieren campañas que generen resultados concretos.
La clave está en replantear la manera en que se venden las campañas. No se trata de ofrecer solo “spots”, sino de entender a quién quiere llegar el cliente, dónde interactúa esa audiencia y qué acción se desea generar. A partir de eso, se construyen propuestas multiplataforma que combinan radio y herramientas digitales como retargeting, geolocalización o códigos QR.
La radio no está perdiendo relevancia, solo necesita adaptarse a los nuevos hábitos de consumo y venta. Quienes lideran con objetivos y soluciones omnicanal están cerrando más y mejores acuerdos.
¿Tu propuesta de valor sigue centrada solo en el tiempo al aire o ya refleja el mundo multiplataforma en el que vivimos?
Esta nota fue realizada con base en una idea sacada de un artículo publicado por Radio Ink, con contenido de Alpha González.
