A pesar de la reducción global en presupuestos publicitarios para 2025, el nuevo Informe de Marketing Anual de Nielsen confirma que AM/FM y el audio digital continúan siendo pilares en las estrategias de medios. Con un 54 % de los profesionales del marketing considerando recortes, las plataformas con impacto comprobado y buen ROI, como la radio, siguen siendo clave.
Nielsen destaca que la radio ocupa el cuarto lugar en efectividad global, superando incluso a muchos formatos digitales. Además, la inversión en podcasts y audio en streaming sigue en aumento: un 14 % y 16 % de los encuestados planean incrementarla más del 50 % este año.
El equilibrio entre medios tradicionales y digitales favorece al audio, pues puede adaptarse a ambas esferas. En 2024, radio y televisión representaron el 56 % de la inversión publicitaria en EE. UU., lo que refleja su vigencia en industrias como salud, farmacéutica y viajes.
Aunque medir medios de forma integrada sigue siendo un reto solo el 32 % lo hace globalmente, quienes lo logran detectan grandes sinergias entre audio y digital, sobre todo si se usan datos multiplataforma deduplicados.
La inteligencia artificial también entra en juego como aliada del audio: se usa para personalizar anuncios, sintetizar voces y segmentar audiencias, pero sin desplazar la autenticidad de la voz humana que distingue a la radio y el podcast.
Con más canales, mayor personalización y dispositivos inteligentes, el audio mantiene su poder de conexión directa y emocional. ¿Estás incluyendo el audio en tu estrategia publicitaria para 2025?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
